فناوران

خودروهای کارکرده سالم، فوق‌العاده هستند. این خودروها بسیار ارزان‌تر از نمونه‌های صفر بوده و البته کارکرد روان‌تری داشته و ارزش بهتری در برابر مبلغ پرداختی نشان می‌دهند. البته همه این موارد درباره برخی خودروها صادق نبوده زیرا کانسومر ریپورتز اخیراً لیستی مفصل از 108 خودروی کارکرده را خودرو منتشر کرده که باید از خرید آن‌ها صرف‌نظر کرد. این لیست کاملاً بلندبالا بوده و کانسومر ریپورتز ادعا می‌کند این 108 خودرو بدتر از دیگر خودروهای دست‌دوم بازار هستند زیرا قابلیت اطمینان آنها بسیار بدتر از حد متوسط است. شاید برخی طرفداران خودرویی بخواهند درباره عدم اطمینان سوپر اسپورت سازان شوخی و خنده به راه بیندازند اما باید گفت برندهای آمریکایی در این لیست بیشترین نماینده را دارند؛ مثلاً شورولت به تنهایی 14 خودرو را در این لیست داشته و البته طیف مدل‌های گوناگونی از کامارو تا سیلورادو را در بر می گیرد. فولکس‌واگن نیز نماینده‌های قابل‌توجهی در لیست ممنوع کانسومر ریپورتز داشته به گونه‌ای که باید قطعات خودرو از 11 محصول دست‌دوم این کمپانی دوری کرد. فولکس‌واگن گلف GTI که یکی از بهترین هاچبک‌های داغ بازار می‌باشد نیز در این لیست حضور دارد. فورد با 10 نماینده در این لیست حاضر است. موضوع جالب حضور فورد موستانگ و فیوژن 2017 در این بوده و البته پیکاپ F-150 در لیست دیده نمی‌شود که کاملاً سورپرایز کننده می‌باشد. موضوع جالب‌تر اینکه کانسومر ریپورتز این خودرو را به عنوان یکی از بهترین‌های کلاس خود معرفی کرده است.

سيستم مديريت هوشمند ساختمان با بکارگيري از آخرين تکنولوژی ها درصدد آن اسـت کـه شـرايطي ايـده آل، همـراه بـا مصـرف بهينـه انـرژي در سـاختمان ها پديـد آورد. ايـن سيسـتم ها ضمـن کنتـرل بخش هـاي مختلف سـاختمان و ايجاد شـرايط محيطـي مناسـب بـا ارائـه سـرويس هاي همزمـان، سـبب بهينه سـازي مصـرف انـرژي، سـطح کارايـي و بهـره وري سيسـتم ها و امکانـات موجـود در سـاختمان مي شـود. کنترل و دسترسـي به سيسـتم با اسـتفاده از نرم افزارهاي مربوطـه از هـر نقطـه در داخـل سـاختمان و خـارج از خانه هوشمند آن از طريـق اينترنـت مقدور مي باشـد. هم اکنـون نيمـي از سـاختمان هاي بـالای 10000 مترمربـع در سـطح کشـور امريکا که در آنها از انواع سيسـتمهاي BMS اسـتفاده شـده اسـت. چيزي بالـغ بـر 10 درصـد کل انـرژي مصرفي در سـاختمان هاي بـالای 10000 مترمربع را صرفه جويـي مي کننـد. در صورتيکـه کـه اسـتانداردهاي بيـن المللـي در کليـه پروسـه هاي نيازسـنجي، طراحـي، نظـارت و اجـراي سيسـتم رعايـت شـده و در طـول بهرهبـرداري از سيسـتم آموزشهـاي بومـي لازم در اختيـار بهره بـرداران و گـروه نـت سـاختمان قـرار گيـرد، مي تـوان بـه ميـزان مـورد انتظار باعـث ايجاد کاهـش در مصـرف انـرژي گرديد. با بکارگیری انواع و اقسـام سنسـورهای حسـی در داخل و خارج سـاختمان و با بکارگیـری یـک شـبکه و سیسـتم املاک واحـد می تـوان بـه صـورت دائمـی و بلا درنـگ اطلاعـات (دمـا، فشـار، رطوبـت، دبـی هوا، میزان اکسـیژن و دیاکسـید کربن) را در اختیار داشـت و از آنها در جهت رسـیدن به شـرایط ایده آل اسـتفاده نمود.

همه جای دنیا گرانترین هتل های را معرفی می کنند، تا پولدارهای دنیا را به سمت خودشان بکشانند اما در ایران روال معرفي هتل ها به گونه اي ديگر است. اگر زمانی شایعه شود که فلان هتل یا رستوران گرانترین است و یا حتی فلان شخصیت پولدارترین است این تصور ممکن است تا دهه ها باقی بماند حتی اگر خیلی زود مثال نقضش پیدا شود. سال ها تصور میشد که هتل عباسی اصفهان گرانترین هتل ایران است، در صورتی که با یک پرس رزرو هتل و جوی ساده از قیمت چند هتل مشخص مي شود كه اینطور نیست. در این گزارش سری زده ایم به گرانترین هتل هایی که در حال حاضر در ایران مسافر می پذیرند. استانداردسازی و ستاره های هتل ها در کشور ما با آنچه از ستاره های هتل های بینالمللی انتظار می رود، متفاوت است. قاعدتا قیمت هتل های ایران در مقایسه با گرانترین هتل های جهان نیز ناچیز است حتی اگر در داخل کشور گرانترین باشند. هتل های پنج ستاره در دنیا نسبت به خدمات و امکاناتی که به مسافران می دهند، درجه بندی می شوند. زیربنا، امکانات ورزشی و تفریحی، امکانات داخل اتاق ها، تعداد رستوران های موجود درآنها با تنوع غذایی زیاد، نوع خدمات دهی کارکنان و آموزش آنان در برخورد با مشتری ها و خیلی از عوامل دیگر تعداد ستاره های هتلها را در سطح بینالمللی تعیین می کند اما در ایران درجه بندی هتل ها و اعطای ستاره ها وضعیت دیگری دارد.

پــس برگردیــم و ببینیــم بــرای رزرو هتل چه ســرویس هایی وجود دارد. در میان سرویس های ایرانی رزرواسیون آریا از ابتدا بــرای رزرو هتل به وجود آمــد و اخیراً پرواز را نیز اضافه کرده. مشــکلی که در داخل کشــور برای اقامت وجود دارد تعداد کم هتلها و قیمت بالای آنهاســت که باعث می شود برخی از مسافران قید سفر داخلی را بزنند و هزینه ای برابر با سفر داخلی را صرف سفر کردن به برخی از کشورهای همسایه کنند. سرویس های ایرانی گاهی تالش کرده اند مکان های اقامتی شــخصی و محلی کوچکتر و ســاده تر نســبت به هتل ها را هم وارد بازی کنند، اما ضرورت های قانونی هنوز این اجازه را نداده که خون تازهای در سیستم گردشگری ایران به جریان بیفتد و شاید یکی از معدود سرویسهای مناسب در این زمینه خانه مسافر باشد که به ادعای توســعهدهندگانش در همراه اول مناسب گرفتن خانه، ویال یا سوئیت های آزاد برای افراد کثیرالسفر است، اما تجربه شخصی خود سرویس جالب اتاقک را با پشــتیبانی و قیمت های جالب تایید میکند که برای کسانی که دوست دارند رنگی از تفریح هم به سفر کاریشان بدهند مناسب است. با این حال سرویس های داخلی امکان رزرو هتل و خرید هواپیمای داخلی و خارجی را فراهم کرده اند و اتفاق خوب در این سالها این امکان پرداخت ریالی است که اکثر سایت ها به ســمت آن رفتهاند و آن را در اختیار مشــتری قرار دادهاند. هرچند ممکن است هنوز فاصله زیادی تا سرویسهای پرطرفدار خارجیای وجود داشته باشد که در بسیاری موارد امکاناتی در اختیار دارند که ســایتهای داخلی از آنها بی بهره اند. از تمام این داستانها و مقایسه ها که بگذریم، برای مســافر ایرانی با هر دلیل و انگیزهای که برای سفر کردن دارد راهحلهای زیادی وجود دارد که می تواند تامی نکننده نیاز او در ســفر باشد. برخی از این ســرویسها روی قیمت و برخی دیگر روی کیفیت خدمات تمرکز کردهانــد، اما در هر حالت ســرویسهایی هم هســتند که به مقایسه خدمات و قیمتهای هتلهــا میپردازند تا کاربر بتواند بهترین سرویس را انتخاب کند. هرچند در مورد برخی مقصدهــا انتخاب چندانی وجود ندارد و باید به چند مورد پیشنهادشده بسنده کرد. سایت trivago پلتفرم مشهوری است که خدمات هتلها را نسبت به قیمتشان با هم مقایسه میکند و با توجه به قصد مســافر از انجام این سفر بهترین مکانها را به او پیشــنهاد میدهد. در این سایت افراد زیادی برای هر هتل نظر گذاشــتهاند که برای انتخاب آن بسیار کمک کننده اســت. Trivago مناسب ترین قیمت را از بین سایت ها به کاربر پیشنهاد می دهد و همه امکانات و تخفیفهای هتل و محل دقیق آن روی نقشه و همچنین راههای حمل و نقل آن را برای مســافران ارائه کرده و شما حتی میتوانید به جای جســتوجوی نام هتل یا شهر روی نقشه بگردید و هر نقطه از مقصد خود را که دوست دارید برای سفر انتخاب کنید. بعد از انتخاب هتل در این ســایت به سایت ارائهدهنده هتل ارجاع داده میشوید، البته همواره از شما خواسته می شود که سرویس را دوباره چک کنید تا از تغییراتی که ممکن است بنا بر شرایط در هر ساعت ارائه شوند باخبر شوید.

کمپین های آگهی در یک بازه زمانی خاص، از رسانه های مختلف ارائه و منتشر می شوند. حیاتی ترین بخش از طراحی یک کمپین آگهی، تعیین موضوع کمپین است که حال و هوای1 هر یک از اجزای کمپین را مشخص می کند. موضوع کمپین، پیام اصلی است که توسط فعالیت های ترویجی2 کمپین به مخاطب منتقل می شود. با توجه به اینکه موضوع های هر یک از کمپین های تبلیغاتی، در شرایط زمانی و مکانی خاص و همچنین، با عنایت به آمیزه بازاریابی3 طراحی و اجرا می شوند، عمر مفید محدودی دارند؛ اما خاطره کمپین های تبلیغاتی موفق معمولا سال ها در ذهن مخاطبانشان می ماند. موضوع هر کمپین آگهی رایگان که برای یک بنگاه اقتصادی طراحی و اجرا می شود، باید بازتابی از استراتژیهای آن بنگاه اقتصادی باشد. این همان موضوعی است که متاسفانه در اغلب کمپین های تبلیغاتی بنگاه های اقتصادی کشورمان نادیده گرفته می شود. طراح کمپین تبلیغاتی باید آشنا با علم مدیریت استراتژیک باشد و بتواند استراتژیهای نوشته و نانوشته بنگاه صاحبکار را دریابد. عدم همخوانی استراتژیک یک کمپین اقتصادی و سیاست های یک کسب وکار، فاجع های در صنعت تبلیغات به حساب می آید که متاسفانه بهای چندانی به آن داده نشده است. کمپین تبلیغاتی، مجموع های است از آگهی ها که مفهوم یا ایدهای واحد را منتقل می کنند؛ یعنی آگهی رایگان تبلیغاتی که حول محور یک ایده یا مفهوم طراحی و اجرا می شوند. گاه این آگهی رایگان تبلیغاتی متعدد هستند: دو، سه یا حتی بیشتر؛ اما در اغلب مواقع با دو آگهی برای یک ایده مواجهیم و البته، ایرادی هم ندارد که متعدد باشند؛ به این شرط که شیرازه این آگهیها از هم گسسته نشود و همه آگهی رایگان ها در راستای ایده واحد پشتیبان آنها باشند. تنها یک ایده قدرتمند میتواند از آگهی های متعدد پشتیبانی کند؛ همینجا باید بر این موضوع تاکید کنم که اغلب کمپینهای تبلیغاتی که شاهد آنها هستیم، ایده و فکر قدرتمندی برای پشتیبانی ندارند و تنها ایدهای »جالب« هستند که نمیتوان براساس آنها یک کمپین تبلیغاتی را بنیان نهاد. بنابراین، به یاد داشته باشید که در برابر ایدههای ناگهانی و جذاب، قدری تامل بیشتری به خرج دهید و توضیح بیشتری پیرامون آنها طلب کنید؛ اگر در موقعیت صاحبکار هستید، از آژانس تبلیغاتی خود بخواهید تا میتواند در موردایدهای که برای طراحی کمپین تبلیغاتی دارد، برایتان توضیح دهد و مجابتان کند.